沃尔玛和TikTok今天早上宣布，他们将在TikTok的社交视频应用程序上进行新的可购物产品体验的首次试点测试。您可能还记得，沃尔玛曾计划在TikTok上投资该应用程序，因为该应用程序受到美国市场的禁令威胁，除非根据特朗普政府行政命令将其美国业务出售给一家美国公司-这项禁令现已暂停经过多重法律挑战。但是，沃尔玛对TikTok的兴趣并未减弱。该零售商虽然看起来似乎不适合社交网络，但已经看到了通过视频尤其是实时流视频吸引年轻在线消费者的潜力。
这也是TikTok上的新测试所涉及的内容。
在Walmart直播期间，TikTok用户可以在TikTok的新“可购物产品”试点中，从沃尔玛的时尚商品中购物，而不必离开TikTok应用程序。由主持人迈克尔·勒(Michael Le)领导的10位TikTok创作者将在其中介绍这些时尚物品，他的TikTok舞蹈已为他赢得了43+百万粉丝。其他创作者将是更多有前途的明星，例如Devan Anderson，Taylor Hage和Zahra Hashimee。(尽管未预先宣布，但Avani，Savannah和Cole LaBrant，Andrea Espada，Whitney Madueke和Alex Costa也参加了此次活动。)
所有人都将参加在TikTok上举办的名为“假日商店-沿途壮观”的特别活动，该活动将于12月18日(星期五)美国东部时间晚上8点在Walmart的TikTok个人资料上举行。
在此次特别活动期间，创作者将以自己独特的方式展示自己喜欢的沃尔玛时尚发现。对于某些人来说，这意味着让粉丝们可以在壁橱内窥视。沃尔玛说，其他人可能会在客厅跑道上甚至是时髦的“起舞”。
TikTok用户可以通过两种方式购买特色商品。
当产品显示在屏幕上时，将弹出图钉，用户可以点击将其添加到购物车中。然后将他们定向到移动结帐体验。或者，客户可以选择在活动结束时点按购物车图钉，以浏览所有精选商品并选择要购买的商品。
对于错过该活动的任何人，当Shop-Along活动结束时，他们仍然可以从Walmart的TikTok个人资料中购物。
沃尔玛(Walmart)美国首席营销官威廉·怀特(William White)在公告中说：“我们一直在寻找创新方法，为客户提供创新的购物体验。”“我们以前所未有的速度发展，以找到新的和改进的方法来更好地服务于我们的客户并与他们相处。我们为社区，社区和社区创造了这项活动，反映了多样化创作者的生活，激情和风格，因此，无论他们是谁或壁橱如何，每个观看者都会感受到自己的代表。”
沃尔玛表示，由于最近的交易谈判，并没有提出与移动购物合作的想法，因为它已经成为该平台上活跃的品牌一年多了。(实际上，甚至还要求员工制作TikTok视频，这是ModernRetail最近发布的一份详细报告。)
零售商还告诉TechCrunch，TikTok没有通过应用销售产生收入分成，也没有任何费用，因为这被认为是一项联合测试。
这不是TikTok首次涉足可购买视频。
该公司已经在这个领域进行了一段时间的探索，其中包括去年推出的Hashtag Challenge Plus，该产品在hashtag中添加了可购物组件，可指导视频观众在TikTok内部购物。今年，像李维斯(Levi's)这样的品牌利用了TikTok的“立即购买”按钮，使消费者可以通过TikTok上发布的链接进行购买。仅仅在今年秋天，TikTok便与Shopify正式合作，通过允许Shopify商家直接从Shopify仪表板创建，运行和优化其TikTok营销活动，与Shopify正式合作。
直播购物也是一个快速增长且利润丰厚的市场，因为年轻的用户正在转向有影响力的人和在线视频来娱乐和购物。
所有主要的高科技公司纷纷投入这个领域，以及在不同程度上，不仅包括Facebook的(在积极推动跨越的Facebook和Instagram的)，而且谷歌通过其R&d手臂，亚马逊通过其QVC，像亚马逊在线，阿里巴巴通过速卖通，京东，拼多多，微信甚至TikTok的中文姐妹应用程序Douyin。
这一趋势也推动了初创公司的发展，例如Bambuser和Popshop Live，它们在2020年为其自己的实时购物产品筹集了新一轮融资，以及NTWRK和Packagd等公司，后者在2019年被Facebook收购。
然而，对于TikTok来说，这更多是其产品的自然演变，其中影响者已经在炫耀自己喜欢的物品，其时尚和风格。
TikTok全球业务解决方案副总裁Blake Chandlee表示：“在TikTok，我们一直在探索激发创造力，带来欢乐并为我们的社区增加价值的新方法。”他继续说道：“创作者和品牌已经找到了可以通过TikTok Live与受众建立联系的创意渠道，我们很高兴能在这种互动体验上进一步创新，使我们的社区能够发现并参与他们所钟爱的品牌。”
“品牌在整个一年中对社区产生了不可思议的影响，我们很高兴看到沃尔玛拥抱TikTok的创造力以及这种与社区有意义的互动的首次体验，”钱德利说。
