品牌内容已迅速成为全球发布者和广播公司最重要的收入来源之一，但是，随着效率低下的出现，品牌和发布者都在寻求技术来对其进行改进。
澳大利亚的初创公司Fabulate是一家这样的技术公司，旨在提高品牌内容的价值，并且随着业界越来越意识到需要提高效率，刚刚与合作伙伴签署了一系列重要业务。
Fabulate的联合创始人兼首席营收官Ben Gunn说，营销商和发行商正因内容制作效率低下而失败。
他解释说：“研究表明，在无效的内容处理过程中，每1美元浪费了0.25美元。品牌通常会告诉我们他们使用现有的手动程序进行了第五或第六次审核。具有讽刺意味的是，利益相关者之间在电子邮件中来回写的内容比在内容中产生的更多。”
该平台的工作原理是使媒体代理机构或市场营销人员等客户可以访问经过审查的专业按需创建者库。客户向平台添加了一个摘要，并提醒创作者为该作品推销。然后，通过工作流管理工具在平台上创建内容，客户可以选择通过Fabulate的高级发布者网络分发内容，而分析服务则提供报告。
Gunn补充说：“我们知道，通过添加技术解决方案并结合我们的行业知识，我们可以通过提供专门解决客户和创作者痛苦点的平台来帮助降低这种低效率。
“由于营销预算始终处于压力之下，因此帮助品牌获得0.25美元返还机会是很有意义的。想象一下，如果可以将其投入更多的内容中，那么整个生态系统将赢得胜利。此外，越来越多的优质记者进入自由职业者市场，因此代理商和营销商需要一种简便的方法来访问他们，并知道他们将要做的工作质量足够高。优秀的自由职业者也希望与最好的品牌合作，因此通过技术将它们联系在一起是双赢。”
Fabulate与GroupM，Publicis和Omnicom等公司建立了基础合作伙伴关系，并且最近进行了一次扩展，看到Seven，Nine，Verizon Media，Grazia，Tonic Media，Val Morgan Digital和LoveToKnow都加入了发布发行合作伙伴的行列。
从发行商的角度来看，Seven商业产品负责人Shani Kugenthiran表示，由于资源通常很有限，因此需要进行改进。
她解释说：“轻松，效率和扩展能力是内容营销的关键改进领域，因为许多品牌没有庞大的内容团队，也没有容易获得的，可以在具有吸引力的受众群体的多个受信任内容平台上发布的内容。”
Kugenthiran补充说，这将变得更加重要，因为品牌内容是明年“七人行”的战略重点。品牌内容是我们2021年的主要重点之一，它将在数字新闻，社交和BVOD平台上建立一个全新的部门，产品和解决方案。通过一个平台推出品牌内容解决方案，该平台可帮助我们为客户带来成功的内容营销成果，同时提供卓越的客户体验，这使Seven Seven能够专注于产品创新，从而通过内容营销解决方案为品牌提供更出色的结果。 ”
