真人版《机动战士高达》电影的宣布既出乎意料，又令人期待。 2018年上半年机动战士高达起源下载，高达先是客串了《环太平洋：起义》，随后在热播真人电影《一号玩家》中饰演非人类单位的绝对主角。
《环太平洋》和《Ready Player One》的相继登场，是《机动战士高达》真人版的前奏。 IP《高达》正在大刀阔斧地走向世界，中国是公司计划开拓的新市场（战场）。
黑历史-G救世主
机动战士高达诞生于1979年，值此千禧年之际，为庆祝即将到来的《高达》20周年，万代特意围绕《高达》推出了一系列项目。 TV动画《机动战士高达∀》并不是唯一的周年纪念作品。另一个亮点正在遥远的北美计划：该系列历史上的第一部真人电影“Gundam Savior”。
集团为《高达救世主》设计了一整套产品解决方案：DVD、广播剧、CD、游戏、模型一应俱全。但是，真人电影本身的预算并不理想。这部电影在日本和加拿大联合制作，预告片+放映的总制作成本仅为10亿日元（约合1000万美元）。很难称得上高水准的演出制作团队，拍摄预算也不够。 《高达救世主》注定无法成为一部成功的《高达》作品。
高达救世主有多糟糕？当时有传言说，片中士兵所穿的盔甲，其实是从隔壁的“星舰舰队”工作室借来的，就一个字：贫穷。不知名的演员、廉价的拍摄场景和极短的 CG 表演让《高达救世主》成为 B 级电影。
2000年底，《高达救世主》小说出版时，作者的个人看法是：“《高达救世主》不属于高达系列，而是一部独立作品”。同样，该系列的粉丝也不愿接受这种廉价纪念品，有意识地将其归类为黑历史。 《高达救世主》的失败让万代南梦宫时隔近20年，终于在庆祝系列40周年之际敢于提出真人电影计划。
40 周年
每 10 年，万代都会为机动战士高达推出一个大型周年纪念项目。 2009年，最大的30周年庆典是日本全尺寸18M RX78-2高达的生产和展示。在潮风公园展出后不久，18M 高达被运送到东京台场，并在那里放置了数年。几年前，终于换成了独角兽高达。
明年是《机动战士高达》40周年。与相对低调的30周年相比，40周年的计划更大：2019年，日本将制造1:1直立行走的可动高达。在2020年东京奥运会上，这款高达将成为整个系列中最真实的一面，展现在全球观众面前。
对于高达来说，2020 年东京奥运会是宣传和展示的绝佳机会。经营了近40年的日本市场几乎饱和。为确保收入持续增长，海外必将成为《高达》的下一个目标。
海外模特市场
其实，自2000年黑历史《高达救世主》播出以来，万代就已经开始在日本以外的市场行动。一方面保证了该系列动画能够稳定持续地培养粉丝，另一方面也依靠“模型玩具”来赚取更多的海外收入。
模型玩具长期以来一直是万代集团最大的收入来源。在海外经营数年之后，一系列的数据可以直接反映日本以外市场的价值：2010年之前，海外模型玩具的数量占比约20%； 2015年，这个数字上升到30%。财报显示，2017财年海外营收占模型玩具营收的44%。不过财报也显示，近两年欧美玩具业务停滞不前，这意味着大量增长点分布在亚洲。
高达模型很早就进入中国，但价格不是很平易近人。相当长一段时间以来，授权高达机型都依赖实体店和《玩具反斗城》等商场，价格相对其他渠道没有优势。分散在全国各地的大量模型店承担了带量的任务。现在反斗城倒闭，电商兴起，大量模型交易自然转移到电商平台。
近日，万代在国内有大动作：盗版高达模型制造商龙桃子被查获，负责人获刑三年零六个月机动战士高达起源下载，罚款190万元。这不是万代第一次对盗版采取行动。涉及盗版高达模型的智恒达、通天等品牌，都曾受到万代的困扰。而龙桃子案，却是万代进入中国后几年来最大的声势，也是对万代最严厉的惩罚。
与通过其他渠道流入中国的盗版、非授权机型相比，万代采取了视而不见的态度。官方旗舰店向不懂行情的门外汉出售高价的杂货模型，但特别限量版以更低的价格吸引老高达粉丝。正品水货通过低价倾销维持和扩大“高达”品牌在中国的影响力，特许品牌打击非法侵权，为万代的中期目标奠定了坚实的基础。
高达与中国
在中国其实有很多关于《高达》的故事。比如之前因为“高达”被下架，所以一直被“高达”所取代。在万代的努力下，“高达”终于回到了自己的手中。现在我们已经看到和即将看到的动画、游戏和真人电影都是可见的结果。
在万代的财报中，中国的发展是单独提及的关键区域战略。万代上海以前专注于手游等IP的授权，现在正朝着自发行的方向发展。整个万代集团的模型玩具收入其实要高于IP授权和游戏的收入，所以未来高达在中国的发展肯定离不开模型玩具业务。真人电影的铺垫和即将到来的40周年，将是高达的新突破。
万代很少发布海外IP模型和玩具。然而，就在《环太平洋：雷霆崛起》上映前夕，万代接连拿下了《环太平洋》的超合金魂和《雷霆崛起》机器人魂的产销授权。 《环太平洋》是万代全球化的新起点，也为传奇影业搭建了合作的桥梁。
新公布的《机动战士高达》真人电影竟然由传奇影业在大陆出品拍摄（传奇影业与万达集团的关系一定不用介绍）； 《环太平洋：雷霆崛起》“制作人 Cale Boyter 担任制作人，并与 Sunrise 创意团队合作。这听起来可能不是一个好主意，但它也散发出足够的“想让中国参与进来”的信号。
在即将到来的机动战士高达40周年之际，我们将在奥运会、电影等更全面的视野中找到《高达》的影子。而每当新的传奇作品发布时，我们总能看到熟悉的面孔。
告诉我，你希望她在这个真人版机动战士高达中扮演谁？
