“不节食不运动，就能喝出好身材！” 某款减脂产品文案令人心动，代言人还是彭于晏？
3月29日，上海市第一中级人民法院公开宣判了这起“假代言”案件，二审认定两家公司的行为构成对彭于晏肖像权的侵犯，应立即停止侵权， 并赔偿彭于晏22万余元。
彭于晏“被代言”
“我们万康，签下了彭于晏的肖像权！今后，我们每一款产品上都会出现彭于晏的照片！”2019年12月21日，万康公司举办品牌招商大会，负责人黄某在招商会上慷慨激昂地宣布了这个“好消息”，并将印有彭于晏照片的相关产品进行公开展示。
某微信公众号当天即推文，“万康签约最自律的男神彭于晏”， 并附上涉及彭于晏的多张代言图。
在发现被侵权的情况后，彭于晏工作室于2019年12月21日发布辟谣声明，澄清彭于晏与“万康”品牌无任何形式的合作。 然不实代言信息仍在微博、微信等各大平台传播。
彭于晏发现澄清无果，无奈向法院提起诉讼，要求“万康”品牌运营方万康公司与品牌权利人裕美公司停止侵权行为、公开赔礼道歉，并赔偿经济损失、精神损害抚慰金、公证费等费用共计100万余元。
一审法院审理后认为：
万康公司利用彭于晏的肖像和影响力进行产品推广，以达到其商业目的，对相关不实消息在相关自媒体上出现乃至扩散负有不可推卸的责任。万康公司与裕美公司共同构成对彭于晏肖像权的侵犯，故一审法院责令两公司停止侵权行为、在公司官方微信公众号及中国青年报上针对此事发布致歉声明，并赔偿彭于晏经济损失、精神损害赔偿金、维权支出费用等共计22万余元。
万康公司不服，向上海一中院提起上诉。但结合彭于晏肖像的商业价值以及万康公司的使用目的、侵权行为的具体情节、后果及影响等诸多因素，上海一中院对一审确定的责任承担方式和赔偿数额予以认同。上海一中院遂驳回上诉，维持原判。
法官：“素人”也要小心“被代言”
本案审判长兼主审法官任明艳指出，肖像权是自然人对自己的肖像依法享有利益并排斥他人侵害的权利，是自然人人格权的重要组成部分。肖像权包括公民有权拥有自己的肖像，拥有对肖像的制作专有权和使用专有权，公民有权禁止他人非法使用自己的肖像或对肖像进行损害、玷污。
任明艳法官提醒，随着电子商务的不断发展，商家的“代言人”选项已经从知名艺人等逐渐转向一些具有特定身份标签的“素人”，公民若发现自己的肖像权受到侵犯，可通过法律途径维护自身合法权益。
中国青年报（ID：zqbcyol 编辑：陈垠杉）综合上海法治报、上海一中法院
